تعريف الأشهار

الإشهار هو عملية إتصال إقناعي, تهدف بالأساس إلى نقل التأثير عبر رسالة إشهارية من معلن إلى مستهلك بهدف إثارة دوافعه لشراء منتج ما, أو استعمال الخدمة, و يعتبر الإشهار أحد الأنماط التواصلية الأساسية لترويج البضائع و السلع أو الخدمات عبر الوسائط الإعلانية الشفوية, الثابتة, المرئية, المكتوبة, أو المتحركة..

أشكال الإشهار

يأخد الإشهار أشكالا مختلفة, ويعتمد على مجموعة من الدعامات التقنية و الفنية و التواصلية و منها :

• حسب الدعامات المشهر بواسطتها :

1. 1. الإشهار السمعي
   2. الإشهار البصري
   3. الإشهار السمعي البصري
   4. الإشهار الإلكتروني

• حسب الإهداف المتوخاة منه :

1. 1. إشهار علامة تجارية
   2. إشهار مؤسساتي
   3. إشهار للمنفعة العامة
   4. إشهار تنافسي

• حسب نوع الرسالة الإشهارية المتضمنة :

1. 1. إشهار سياسي
   2. إشهار تجاري
   3. إشهار اجتماعي وقائي

• حسب طريقة الإشهار :

1. 1. إشهار مباشر
   2. إشهار غير مباشر

مزايا و فوائد الإشهار

• تهدف الحملة الإعلانية إلى :

1. 1. التعريف بالمنتجات و الخدمات الجديدة, أو القائمة بالفعل, عن طريق تزويد المستهلك بالمعلومات و البيانات المهمة.
   2. حث المستهلكين المرتقبين, و تشجيع المستهلكين الحاليين على اقتناء السلع, أو شراء الخدمات عن طريق تحويل انتباههم, و إثارة حواسهم, ودفعهم إلى القيام بعملية الشراء.
   3. تعزيز صورة الشركات و المؤسسات في أذهان المجتمع.
   4. المساهمة الكبيرة في زيادة المبيعات, والتي تساعد بدورها على زيادة الأرباح.
   5. تعريف المستهلك بمكان الحصول على السلع و الخدمات, وكذا أسعارها, مما يوفر الجهد و الوقت.
   6. يؤدي إلى تنافس المنتجين لتقديم أحسن الميزات و الخدمات.
   7. المنافسة و تخفيض الأسعار.
   8. يساهم في تمويل مختلف و سائل الإتصال الجماهيرية, من مدياع, تلفاز, صحف, جرائد و أنترنت.

مساوئ و أضرار الإشهار

إذا كان للإشهار دور إيجابي في إعلام المستهلك, فإنّ له بالمقابل سلبيات متعددة, نذكر منها :

• المبالغة في تمجيد خصائص السلعة.
• إغراء المستهلك و جعله يقتني المنتج بكثرة و بإسراف.
• إهمال ذكر الجانب الصحي و الغذائي في أغلب الخطابات الإشهارية, والإقتصار على تأكيد المعلومات التي تدفع المستهلك لاتخاد قرار الشراء.
• انبهار المستهلك بالإشهار و اقتناؤه لمنتجات غير جيدة, أو هو في غنى عنها.
• تمرير خطابات إعلانية مغلوطة أو غامضة من شأنها أن توقع المستهلكين في خطأ.
• اسغلال الأطفال وحثهم على شراء منتج, أو اقناع آبائهم بشرائه رغما عنهم.
• إرسال عدد ضخم من الرسائل الإشهارية الإلكترونية ( البريد الإلكتروني العشوائي ) التي تزعج مستخدمي الأنترنت .

متى يكون الإشهار ممنوعا

يعد الإشهار ممنوعا إذا كان :

• الإشهار الذي يحتوي على عناصر للتمييز بين العرق, الجنس, الجنسية, الديانة …
• الإشهار الذي يحتوي على مشاهد تحط من كرامة الإنسان أو تمس بحقوقه, أو مشاهد العنف, أو التحريض على القتل أو على سلوكيات مضرة بالصحة مثل
• التدخين أو تعاطي المخدرات أو شرب الكحول…
• الإشهار الذي يحرض على كل ما يضر بسلامة الأشخاص و الممتلكات و البيئة.
• الإشهار الذي لا وجود لما نشهر له, أصله كذب و مبتغاه ابتزاز أموال الناس.
• الإشهار الذي يتضمن بأي شكل من الأشكال بيانات من شأنها أن توقع المواطنين في الخطأ, أو تخرق حقهم في سرية المعلومات المتعلقة بحالتهم
• الصحية, أو تتضمن بيانات بعيدة عن الصحة.
• الإشهار الذي يحث على الممارسة غير القانونية لمهنة ما مثل الطب أو التعليم أو ما شابه أو ممارسة الشعودة و الخرافات.
• الإشهار الذي يتضمن تشهيرا لمقاولة, منظمة, أو نشاط تجاري, صناعي, خدماتي أو فلاحي يعرض لاحتقار الجمهور أو السخرية منهم أو بأي وسيلة أخرى.
• الإشهار الذي يتضمن من خلاله مواضيع مخالفة لما ينص عليه ديننا الحنيف.
• الإشهار السياسي