25 نوفمبر، 2020

تقنيات تحسين السيو لإبراز المحتوى الخاص بك في عمليات بحث Google

شـارك المقالـة

أهمية تحسين محركات البحث وكيف يمكن لهذه الاستراتيجية أن تأخذك إلى المناصب العليا في Google

يشير SEO إلى تحسين محركات البحث، وهي عبارة عن مجموعة من تقنيات التحسين لمواقع الويب والمدونات وصفحات الإنترنت. تعمل هذه التحسينات (التي سنراها بالتفصيل لاحقًا) على تحقيق مواقف جيدة في نتائج البحث، وبالتالي توليد التفاعل في موقعك أو مدونتك. في كل مرة يتم نشر صفحة جديدة على الإنترنت، تحاول Google فهرستها في قاعدة بياناتها بحيث يمكن العثور عليها عندما يبحث شخص ما. تكمن المشكلة في نشر آلاف الصفحات الجديدة كل يوم. وبسبب هذا، فإن المنافسة شرسة. أيضا، لا يمكن لمحركات البحث "قراءة" صفحات الويب. يظهر SEO كأداة لمساعدة خوارزميات محرك البحث في تحديد محتوى الصفحة وتحديد أفضل مكان لهذه الصفحة لمصطلح بحث معين.

أحد أكبر أحلام جميع الأشخاص الذين لديهم نشاط تجاري عبر الإنترنت، هو الظهور في النتائج الأولى لبحث Google. بعد كل شيء، فإن كونك في قمة عمليات البحث يكاد يكون ضمانة لمزيد من الزوار، وبالتالي المبيعات! لكن امتلاكك موقع ويب أو مدونة أو تجارة إلكترونية لا يكفي للظهور على الصفحة الأولى من Google. لهذا من الضروري إجراء سلسلة من التحسينات لضمان ظهور المحتوى الخاص بك للأشخاص الذين يبحثون عن عملك.

في هذا المقال، سوف نقدم لك المفاهيم الرئيسية لبدء العمل مع تحسين محركات البحث، بالإضافة إلى إعطائك نصائح حول كيفية تطبيق هذه الإستراتيجية على صفحاتك. بهذه الطريقة، سيكون لديك المزيد من الفرص لكسب المركز الأول الذي طال انتظاره على Google.

ما هو تحسين محركات البحث؟

يشير SEO إلى تحسين محركات البحث، وهي عبارة عن مجموعة من تقنيات التحسين لمواقع الويب والمدونات وصفحات الإنترنت. تعمل هذه التحسينات (التي سنراها بالتفصيل لاحقًا) على تحقيق مواقف جيدة في نتائج البحث، وبالتالي توليد التفاعل في موقعك أو مدونتك. في كل مرة يتم نشر صفحة جديدة على الإنترنت، تحاول Google فهرستها في قاعدة بياناتها بحيث يمكن العثور عليها عندما يبحث شخص ما. تكمن المشكلة في نشر آلاف الصفحات الجديدة كل يوم. وبسبب هذا، فإن المنافسة شرسة. أيضا، لا يمكن لمحركات البحث “قراءة” صفحات الويب. يظهر SEO كأداة لمساعدة خوارزميات محرك البحث في تحديد محتوى الصفحة وتحديد أفضل مكان لهذه الصفحة لمصطلح بحث معين.

ما سبب أهمية تحسين محركات البحث؟

لحد الان هناك أكثر من 1.7 مليار موقع على الإنترنت حول العالم. ويستمر هذا العدد في التزايد، تكمن المشكلة في أن كل هذه الصفحات تتنافس مع بعضها البعض على انتباه مستخدمي الإنترنت ومعرفة من الذي يجذب أكبر عدد من الزيارات. ولكن كيف تربح المنافسة وتضمن المزيد من الزوار لموقعك على الويب أو مدونتك؟

تظهر الإحصائيات أن 61٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء ما على Google ينقرون على النتائج الثلاثة الأولى، وهذا يعني أن 4 فقط من بين كل 10 أشخاص يقررون النقر على مواقع الويب أقل من المواضع الثلاث في نتائج البحث.

عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث، فإنك تجعله متوافقًا مع معلمات الترتيب التي تستخدمها محركات البحث. لذلك، ستتمكن الخوارزميات من تحديد موضوع موقعك أو مدونتك وتصنيفها بشكل صحيح. يسمح هذا لصفحتك بالحصول على مواقع أفضل ويراها عدد أكبر من الأشخاص. وكما تعلم، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون علامتك التجارية، زاد مدى وصول نشاطك التجاري على الويب وخارجه. لا يهم إذا كنت مدونا أو منتجًا، يجب أن يُنظر إليك للفوز بفرص تجارية جيدة! وSEO يساعدك في ذلك.

كيف يعمل بحث Google؟

حسنًا، أنت تعرف ماهية تحسين محركات البحث وسبب أهميتها لنشاطك التجاري. ومن أجل تطوير استراتيجية تحسين فعالة، من الضروري فهم كيفية عمل Google. كل يوم، يبحث ملايين الأشخاص عن محتوى حول أكثر المواضيع تنوعًا على المنصة. في الواقع، هناك أكثر من 5 مليارات عملية بحث يوميًا! إنه عدد هائل. وإذا كنت قد استخدمت Google، فأنت تعرف صفحة نتائج محرك البحث. النتائج مقسمة إلى مجموعتين: النتائج المجانية والنتائج المدفوعة.

يتم عرض النتائج المدفوعة في المربع الأحمر في أعلى الصفحة مع علامة “الإعلان”. هذا المحتوى من شركات استخدمت أداة إعلانات Google الإعلانية للترويج لصفحاتها. أسفل الإعلانات توجد النتائج المجانية في المربع الأزرق. يتم ترتيب هذه النتائج حسب مدى الصلة بالموضوع.

كيف يحدد Google موقع كل صفحة؟
  • التتبع
  • الفهرسة
  • العرض

هذه هي العمليات الرئيسية الثلاث التي تشكل عمليات البحث التي يتم إجراؤها على Google. تحدد روبوتات Google، المعروفة باسم Googlebot، الصفحات الجديدة التي يجب إضافتها إلى فهرس محرك البحث الضخم. أثناء زيارة Googlebot للصفحات، فإنه يحدد ويحلل جميع الروابط الحالية ويدرجها في قائمة الزحف. تكتشف هذه العملية أيضًا المواقع الجديدة وتغييرات المحتوى واستبعاد الموقع. ثم يعالج Google كل صفحة من الصفحات التي يتم الزحف إليها ويدرجها في قاعدة بياناته. هذه العملية تسمى الفهرسة: يسجل فهرس Google سلسلة من البيانات حول كل صفحة، مثل المحتوى وتاريخ النشر ومنطقة النشر والعنوان والوصف وما إلى ذلك. لذا، عندما يُجري المستخدم طلب بحث، تبحث خوارزمية Google عن فهرسة الصفحات المطابقة. ثم يتم عرض النتائج الأكثر صلة، لكن هذه الصلة ليست عشوائية، بل يتم تعريفها بناءً على أكثر من 200 عامل تصنيف تأخذها خوارزميات Google في الاعتبار.

ما هي العوامل الرئيسية لتحديد المواقع جوجل؟

لا أحد يعرف بالضبط ما الذي يأخذه Google في عين الاعتبار عند ترتيب صفحات الويب. ومع ذلك، يتم إجراء الكثير من الأبحاث على الأقل للحصول على فكرة عن عوامل الترتيب.

لكن موقع ” مذكرة ” جلب لك أهم 10 عوامل التصنيف التي تأخذها غوغل بعين الاعتبار:

  • صلاحية الصفحة: يشير معيار التصنيف هذا إلى مدى ملاءمة صفحة معينة داخل موقعها وخارجه وجودة المحتوى.
  • سلطة المجال: تشير سلطة المجال، بدورها، إلى أن النطاق هو مرجع لمواقع أخرى. يتم قياس هذا العامل بناءً على عدد الروابط الخارجية الجيدة، وعدد الزوار، والتحويل، ومدة الدوام على الصفحات.
  • ملاءمة الروابط: معيار تصنيف آخر هو عدد وجودة الروابط الخارجية، أو الروابط الداخلية، التي تتلقاها الصفحة.
  •  جودة المحتوى: تقدر محركات البحث المواقع ذات المحتوى ذي الصلة التي تجيب حقًا على أسئلة المستخدمين.
  • حجم المحتوى: بشكل عام، يميل المحتوى الأكبر إلى اتباع نهج أكثر شمولاً ويفوز بتفضيل الخوارزميات.
  • الكلمة الرئيسية في عنوان تحسين محركات البحث (عنوان العلامة): وجود الكلمة الرئيسية في عنوان تحسين محركات البحث (العنوان الذي يظهر في نتائج البحث) يؤثر بشكل كبير على تقييم خوارزميات Google.
  • الكلمة الرئيسية في المحتوى: وبالمثل، فإن وجود الكلمة الرئيسية في أول 100 كلمة وفي الترجمة، يتم تفسيره أيضًا على أنه علامة على الصلة من Google.
  • الوقت المستغرق في الصفحة: سلوك مستخدمي الإنترنت هو مؤشر على جودة الصفحة. لذلك كلما زاد الوقت الذي يقضونه في التفاعل مع المحتوى، كلما كان أكثر صلة.
  • سرعة تحميل الصفحة: تضع Google قيمة عالية على تجربة المستخدم. لهذا السبب، تميل الصفحات الخفيفة والمحمولة بسرعة إلى الترتيب بشكل أفضل.
  • تصميم سريع الاستجابة: أعطت خوارزمية Google الأولوية للمواقع التي تم تكييفها لتناسب الأجهزة المحمولة، مع إعطاء الأفضلية للصفحات المعدلة للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

إقرأ أيضا:

  1. أهم الخطوات المتبعة لتسريع موقعك WordPress
  2. أفضل الطرق لتحسين الصور لزيادة سرعة موقعك WordPress
  3. كيفية معالجة و تحسين الصور بواسطة KeyCDN لتسريع موقعك ووردبريس
  4. تفعيل ضغط Gzip لتسريع موقعك ووردبريس
  5. كيفية تقليل TTFB لتسريع تحميل صفحات موقعك ووردبريس
  6. أفضل إضافات ذاكرة التخزين المؤقت wp cache لتسريع موقع ووردبريس
  7. دور إضافات التخزين المؤقت wp cache في تسريع موقع ووردبريس
تحسين محركات البحث على الصفحة

سنركز على التحسينات التي تؤثر بشكل مباشر على أهم 10 عوامل أدرجناها أعلاه، ويمكن تقسيم هذه التحسينات إلى صفحة وخارج الصفحة:

  • SEO على عوامل الصفحة

هي تلك التفاصيل التي يمكن تحسينها داخل موقع الويب أو الصفحة نفسها. من المهم إظهار محركات البحث أن المحتوى الخاص بك مرتبط بعبارات البحث التي يستخدمها المستخدمون. وتتضمن بعض العوامل الرئيسية في الصفحة ما يلي:

    • المحتوى

جودة المحتوى هي أحد أهم معايير Google؟ لذا لا تقلل من شأن هذا العامل، خوارزمية Google تعطي الأولوية للصفحات والمواقع التي تقدم محتوى مهم يجعل الزائر يبقى لمدة طويلة على موقعك، ويعود له مرة أخرى. أي أنه كلما كان مكتوبًا بشكل أفضل، كلما زادت الاحتمالات في أن تظهر الصفحة في المواضع الأولى لـ SERP. من المهم أيضًا مراعاة حجم المحتوى. نظرًا لأن Google تفضل المحتوى الأكثر اكتمالًا، فمن الطبيعي أن يكون أطول أيضًا.

وفقًا لمسح أجرته مدونة SEO الإدراكية، يبلغ متوسط ​​حجم المحتوى الذي يظهر في المواضع الثلاثة الأولى 2500 كلمة. لكن هذه ليست قاعدة، على أي حال، في كل مرة تكتب فيها مشاركة مدونة، حاول تقديم معلومات كاملة وذات صلة بموضوعية.

    • عنوان SEO

يختلف عنوان تحسين محركات البحث عن العنوان الداخلي. هو العنوان الذي يظهر على صفحة البحث ولديه وظيفة جلب الزوار إلى موقعك أو مدونتك. يعد عنوان تحسين محركات البحث أحد العناصر الأولى لموقع الويب الذي يتواصل معه المستخدمون. ولهذا السبب، فإن Google تحظى بتقدير كبير.

عنوان SEO جيد:

      1. يحتوي على 60 حرفًا تقريبًا.
      2. يحتوي على الكلمة الأساسية على اليسار.
      3. أكثر موضوعية ويلخص فكرة المحتوى.

يعمل الوصف التعريفي، بدوره، كعنصر مكمل للعنوان وحافز إضافي للمستخدم للنقر على الرابط الخاص بك. وعلى الرغم من عدم تأثيرها على الترتيب، إلا أنها تؤثر بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور، وهو معيار مهم لمحركات البحث. وبهذه الطريقة، حاول كتابة وصف تعريفي مذهل ومثير للاهتمام ومفيد يشجع المستخدم على النقر على الرابط الخاص بك.

    • عنوان Url

عنصر آخر يأخذه روبوت Google في الاعتبار عند ترتيب الصفحة هو عنوان URL نفسه. والعنوان الفريد لكل صفحة، وعلى الرغم من عدم وزنه بشكل كبير، إلا أنه يمكن أن يؤثر على تجربة المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور. اختر عناوين URL بسيطة وقصيرة يفضل أن تحتوي على تركيز الكلمات الرئيسية للمحتوى. بالإضافة إلى مساعدة الخوارزميات في مطابقة صفحتك بالكلمة الرئيسية، يسهل على القراء النقر فوق الارتباط الخاص بك.

أفضل الممارسات لإنشاء عنوان URL سهل الاستخدام هي:

تضمين الكلمة الرئيسية:

      1. الحد الأقصى لنطاق فرعي واحد.
      2. أن تكون مختصرة وسهلة التفسير.
      3. تحتوي على واصلات لفصل الكلمات (نظرًا لأن Google لا تقرأ المسافات)
      4. تكون مرتبطة بعنوان المنشور.

من ناحية أخرى، حاول تجنب:

      1. عناوين URL غير المنطقية للقارئ.
      2. عناوين كبيرة جدًا.
      3. الأرقام والنقاط والأحرف الكبيرة والرموز.
      4. إساءة استخدام النطاقات الفرعية.
    • علامات العناوين

العناوين هي ميزات تساعد في ترتيب المعلومات في الصفحة حسب الأولوية. وهي تعمل كعناوين وترجمات وتقدم أهم المحتوى (H1) ومكملاته (H2 إلى H6). بالإضافة إلى ذلك، تشير العناوين إلى المعلومات الأكثر صلة بـ Google وتحسين قراءة النصوص.

لذلك:

      1. استخدم دائمًا H1 وH2 وH3 في المحتوى الخاص بك
      2. حاول تضمين الكلمة الأساسية المركزة في H1، وإذا أمكن، في H2
      3. يتضمن H1 واحد فقط لكل صفحة (عادة عنوان المحتوى)
      4. العناوين من H4 فصاعدًا هي جمالية فقط ولا تتداخل مع التصنيف.
    • رابط داخلي

وهو يتألف من إدراج روابط في كل المحتوى الذي ينقل المستخدم إلى نصوص أخرى على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك لها موضوع مشابه. يمكّن الربط الداخلي خوارزمية Google من تحليل تجربة المستخدم في منشوراته وتحديد المحتوى الذي ترسله إلى القراء. أيضًا، عندما يتلقى محتوى معين العديد من الروابط الداخلية على موقعك، فإن Google تدرك أنه أكثر صلة. لذلك، استخدم هذه الإستراتيجية لإبراز أهم النصوص في مدونتك أو موقعك على الويب وتوجيه المستخدمين من خلال كل المحتوى الخاص بك.

    • نص بديل

لا تستطيع Google فهم الصور. وبسبب هذا، يجب أن تخبر محرك البحث بموضوع الصورة. ويتم ذلك من خلال النص البديل. يعمل النص البديل أيضًا كوصف صورة لقراء الشاشة التي يستخدمها ضعاف البصر أو في حالة الصور المكسورة. لذلك، في كل مرة تضيف فيها صورة إلى مشاركة مدونتك، تأكد من ملء النص البديل، ويفضل استخدام الكلمة الأساسية للمحتوى.

  • سيو خارج الصفحة

كما يوحي اسمه، ترتبط معايير تحسين محركات البحث خارج الصفحة بعوامل خارج نطاق موقع الويب الخاص بك والتي تنتهي في نهاية المطاف إلى التأثير على موقعه العضوي. ترتبط هذه المعايير عمومًا بالمواقع التي تشير إلى صفحاتك من خلال الروابط والسلطة التي يمتلكها نطاقك على الإنترنت. سنتناول هذه العوامل بمزيد من التفصيل أدناه:

    • سلطة المجال

كما أوضحنا سابقًا، فإن السلطة لها علاقة بأهمية المجال في موضوع معين. أي أنه مقياس يشير إلى ما إذا كان موقع الويب مرجعًا أم لا في مكان معين. والعامل الرئيسي المؤثر في السلطة هو كمية ونوعية الروابط التي تشير إلى العلامة التجارية. كلما زادت الإشارة، كلما كان المجال أكثر صلة ومصداقية، أيضا الأقدمية هو عامل آخر يؤثر على سلطة المجال. كلما كبر الموقع، زادت السلطة التي يمتلكها. كما يؤثر مقدار المحتوى المنشور بشكل مباشر على سلطتك.

    • حضور العلامة التجارية

إن وجود العلامة التجارية على الإنترنت، على الرغم من أنها لا تساعد على زيادة سلطة المجال بشكل مباشر، يؤثر على ثقة محركات البحث في علامتك التجارية. وكلما كانت علامتك التجارية أكثر مصداقية، قلت احتمالية المعاقبة عليها. ومن بين العوامل التي يمكن أن تؤثر على وجود العلامة التجارية، يمكننا أن نذكر:

      1. يذكر بدون رابط لاسم العلامة التجارية على مواقع أخرى
      2. حضور نشط على موقع يوتيوب
      3. تعليقات إيجابية من المستخدمين على Google
      4. المعجبون الذين يشاركون في الشبكات الاجتماعية.
    • بناء وصلة

بناء الروابط هو أهم جانب من جوانب تحسين محركات البحث خارج الصفحة وأحد الجوانب الأكثر فائدة لزيادة سلطة صفحتك ومجالك. تهدف هذه الإستراتيجية إلى جعل المواقع والبوابات الأخرى تُدرج روابط تشير إلى صفحتك. يشير هذا إلى أن المحتوى الخاص بك ذو صلة. ولكن الشيء الأكثر أهمية هو جودة الروابط المستعملة والمستلمة. الروابط الخلفية من المجالات التي تتمتع بصلاحيات أكبر هي أكثر قيمة من الروابط من المواقع غير المعروفة التي تنشر الرسائل الاقحامية أو تتناول مواضيع لا علاقة لها بعلامتك التجارية.

135 مشاهدة
قمت بالتصويت سابقًا!

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *